Во-первых, вебмастер выбирает список ключевых слов, максимально подходящих под продвигаемые услуги или товары. Во-вторых, определяются конкретные страницы сайта, на которые перейдет потенциальный клиент, кликнувший на объявление. В-третьих, планируются сроки и бюджет будущей рекламной кампании. Здесь важно отметить, что поисковые системы устраивают своего рода аукцион - кто заплатил больше, тот выше в списке объявлений, приходящихся на одно и то же ключевое слово.
Существует несколько положительных моментов, которые могут быть учтены интернет-маркетологом при выборе контекстной рекламы в сравнении с другими средствами продвижения, а именно:
на 100% прозрачность статистических данных;
на 100% попадание в целевую аудиторию;
на 100% оперативность запуска.
При этом раскрутка сайта своими руками не предполагает обращение в дорогостоящие интернет агентства, а успех контекстной рекламы - это мастерство специалиста по проведению рекламной кампании, а не просто покупка показов. И еще важно помнить, что успех кампании имеет прямое отношение к размеру вложенного в нее бюджета, а итоговая конверсия от качественных характеристик самого сайта.